2023年随着文旅行业的快速复苏，文旅市场“供需两旺”的态势也日渐凸显。

　　根据文旅部发布2023年上半年国内旅游数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。

　　游客出游信心的增加也极大带动了文旅市场的投资。据了解，近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）和中国游艺机游乐园协会联合发布了《2023年上半年文旅行业投资&采购指数报告》（以下简称《报告》），引发文旅行业关注。《报告》指出，2023年上半年文旅行业投资整体回暖，企业预期与投资收益稳定向好，装备及服务采购市场扩容。其中，科技产品与运营服务备受关注。

　　近日，河南省文化旅游投资集团以增资扩股形式入股银基文旅。未来，双方还将围绕融资渠道、企业上市、资源联动、投运建管等方面，进一步形成资源整合效应，开展全方位、多层次深度合作。该消息一经公布，便再次引发文旅圈高度关注。另外，下半年，我省还有部分大型文旅投资项目将集中面世。

　　随着我国文旅市场持续升温，不仅给游客带来了十足的出游信心，同时也让文旅投资市场看到了“曙光”。

　　现象：文旅复苏带动“信心增加”，文旅投资市场持续回暖

　　文旅部数据显示，2023年上半年，国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元。

　　今年以来，文旅市场加快复苏，这不仅带动文旅消费的复苏，同时也带动了国内诸多重大文旅项目“签约落地”。

　　据迈点研究院不完全统计，2023年6月中国文旅市场新签约重大文旅项目超31个。

　　记者注意到，全国6月文旅项目投资项目中，河南省南阳·中华恐龙园项目、洛阳方特“华夏历史文明传承创新示范园”项目；山东省岭南文旅派乐部落项目、“冰映牡丹·雪飘曹州”项目；湖南省张家界异星部落文旅项目、洪江古商城创建国家5A及景区技术服务项目；重庆沙坪坝大型文旅项目；安徽宿松凤湖文旅城项目……这些重大文旅项目也纷纷“崭露头角”。

　　那么，我省文旅项目签约情况又如何呢？

　　据了解，在2023河南省文旅文创发展大会签约仪式上，多个重点文旅项目投资总额就达到525.6亿元。其中包含，河南省文化旅游投资集团与万达集团达成合作，将在体育、文旅、演艺、影视等方面广泛深入布局，就项目“规划设计—开发建设—运营管理”进行全面合作。另外还有，恐龙国际旅游度假区项目、万仙山景区飞梭项目、红旗渠·太行山大型实景演出项目、云台山森林动物王国等文旅项目同时签约。

　　《报告》显示，2023年上半年，文旅行业整体和投资领域企业家信心指数显著提升。专项调研数据显示，今年上半年，79.2%的文旅投资/运营企业开展了投资活动，46.0%的旅游制造/服务企业开展了投资活动。企业家信心的增强可为文旅投资市场吸引更多的投资主体、并促进投资领域拓展和投资规模扩大。

　　记者注意到，文旅投资/运营类企业的投资预期较为乐观，制造/服务类企业对投资持谨慎乐观态度。在进行文旅投资的企业中，55.1%的制造/服务类企业表示未来会扩大文旅投资，61.7%的文旅投资/运营类企业表示未来会扩大文旅投资。（因调研企业主要为中国游艺机游乐园协会成员单位，受成员单位的性质影响，主题乐园/游乐园建设的投资占比较高。）此外，面向旅游目的地运营、文化创意、科技领域的投资得到了文旅企业的关注和青睐。

　　河南大学文化旅游学院副院长、副教授张召鹏告诉记者，随着文旅市场的加速复苏，文旅投资市场的活跃度也大大增加，这也体现出了国内文旅市场“供需两旺”的良好发展状态。尤其在暑期，研学游、亲子游市场活跃度增加，更带动一些企业对于相关板块的投资力度。“在2023河南省文旅文创发展大会签约仪式上，省内一大批文旅项目相继签约，这也表明我省文旅市场投资活动非常活跃。”张召鹏告诉记者。

　　数据：文旅企业投资回报率呈企稳回升态势，科技产品等备受关注

　　进入2023年，文旅行业投资逐步走出寒冬进入了复苏通道，文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势。

　　专项调研数据显示，相比2022下半年，41.7%的受访企业表示文旅投资收益率增长，44.9%的受访企业表示文旅投资收益率保持稳定。同时，文旅投资回收周期延长值得关注，行业整体数据显示，44.9%的受访企业表示投资回收期增加。

　　今年，我省建成落地文旅投资项目情况如何呢？

　　据悉，新乡宝泉景区的“宝泉崖天下景区”于今年4月正式开园迎客，受到广泛关注。该景区的崖天下项目是宝泉斥资近20亿打造的集游览、游乐、游憩、交通四大体系为一体的园区，其中更是包括了洛伽寺索道、L形洞穴电梯、祥云观景台三大世界级项目。记者了解到，该项目落地建成，也受到广大游客的关注。

　　此外，《报告》也显示，随着游客对于多元化、沉浸式、嵌入式等体验诉求升级，文旅行业对科技的依赖不断增加，前沿科技加持的旅游装备设备、数字化信息化支撑的项目运营体系、“文化+科技”的创意策划都成为采购市场的热门产品。

　　专项调研数据结果还认为，现有国内文旅装备及服务供给可以充分满足市场需求的企业占比为15%，达到“比较满足”和“一般满足”水平的受访企业约占70%。鉴于现有供给距离需求仍有缺口，技术与运营创新成为行业共识。《报告》显示，结合企业反映的装备制造及服务供给中存在的问题，未来文旅企业仍需在旅游产品/项目独创性开发、高质量服务和运维、前沿科技支撑、价格合理化设计方面持续发力。

　　在2023河南省文旅文创发展大会签约仪式上，洛阳方特“华夏历史文明传承创新示范园”项目签约备受关注。据记者了解，该项目预计总投资48亿元，将以五千年华夏文明传承为主线，充分结合洛阳特色文化，依托现代高新技术，采用参与、互动、体验等形式，打造一个独具特色的大型高科技文化旅游项目。

　　华强方特集团总裁刘道强在接受媒体采访时曾表示，河南的文旅资源丰富深厚、文旅市场优势突出、文旅发展潜力巨大，我们将充分利用方特的优势，将河南现有的项目创意好、建设好、运营好。

　　聚焦：郑、汴、洛一批重大文旅投资项目即将“初露峥嵘”

　　讲好黄河故事，建设具有国际影响力的黄河文化旅游带。以保护传承弘扬黄河文化为主题，加快建设黄河国家文化公园、郑汴洛国际文化旅游目的地，推出黄河文化研学之旅，把黄河打造成为连通古今的文脉河、近悦远来的观光河、造福人民的幸福河。

　　如今，郑汴洛国际文化旅游目的地的打造，成为河南文旅业及投资企业关注的重点。

　　近日，河南省政府新闻办召开新闻发布会，向社会发布上半年河南省管企业经济运行和改革发展有关情况。

　　发布会上，据河南省文化旅游投资集团有限公司总经理、党委副书记、副董事长张立新介绍，河南文旅投资集团经过一年多的发展，资产规模逐渐壮大，“四梁八柱”基本成形，实力和影响力不断提升，引领带动作用逐步增强，展现了担当作为，实现了良好开局。截至6月末，河南文旅投资集团总资产、净资产、利润总额与上年同期相比分别增长90%、87%和316%。

　　“省文旅投资集团自2022年3月份组建成立以来，重点围绕实施省文旅文创融合战略、围绕把集团建成国内一流的现代文旅集团、围绕在郑汴洛核心区文旅文创融合发展上先行实现突破，认真谋划并加快实施‘134596’发展战略，统筹推进建团队、筹资金、装资产、搭平台、做项目等重点工作。”张立新介绍道。

　　据记者了解，深挖黄河文化，建设郑汴洛国际文化旅游目的地。聚焦河南文旅文创融合，河南省文化旅游投资集团还将积极参与实施黄河国家文化公园、商城遗址、宋都古城保护与修缮工程、开封州桥遗址、隋唐洛阳城国家遗址公园、洛阳隋唐里坊区城市更新等重大项目。

　　今年，河南省文化旅游投资集团还以增资扩股形式入股银基文旅，备受关注。

　　银基文旅集团相关负责人告诉记者，下一步银基文旅将针对新文旅项目建设、对现有文旅项目提升，资源联动、提质增效、增值赋能、改善基础设施建设。下半年，银基文旅还将计划进行熊猫馆、滨湖商业街的投资建设，项目建设完成后，将大力提升银基文旅的游客体验度，真正形成集吃、住、行、游、购、娱一体的综合性文娱旅游度假示范区项目。

　　记者注意到，近期，郑汴洛一批重大文旅投资项目即将“初露峥嵘”。

　　据悉，开封清明上河园三期运用虚拟现实互动体验等高科技手法，打造的宋文化体验馆、宋代游乐园等，将于今年7月底陆续开放，工程总投资6.5亿元，建筑总面积8.1万平方米。“园区三期项目不仅包含3000座开敞式演艺剧场，还有宋文化体验馆、宋代游乐园等科技感十足、趣味性强的沉浸体验项目。”开封清明上河园景区营销总监石占良告诉记者。

　　另据了解，近期，海昌海洋公园在港交所的公告显示，全资附属郑州海昌海洋公园旅游发展有限公司已完成银团总额14.36亿元、期限10年的贷款合同签订，将为郑州海昌海洋公园年内开业提供充足资金保障。

　　据记者了解，作为中原地区最大的海洋公园项目，郑州海昌海洋公园是海昌海洋公园深耕中原地区的又一里程碑，旨在打造中原地区唯一的、旗舰级海洋文化旅游度假区。同时，郑州海昌海洋公园项目将继续携手国际知名IP“奥特曼”，打造独具奥特曼特色的主题酒店、主题商店和餐厅、主题游乐区。预计项目一期将于今年下半年开业运营。

　　分析：未来，文旅市场投资将会朝向何方？

　　据中国旅游报报道，伴随着国内旅游市场的快速恢复，旅游企业积极创新开发产品项目，切实提升服务水平，实现了经营业绩“大翻身”。

　　截至目前，有20余家A股上市旅游企业披露了上半年业绩预告，其中十余家企业上半年预期归母净利润录得正数，丽江股份、曲江文旅、九华旅游、桂林旅游等多家企业录得归母净利润同比扭亏为盈。

　　2023年，旅游业持续升温，全国各地文旅集团纷纷进行融资，加大市场布局。据迈点研究院不完全统计，6月，4家文旅集团发生股权变动，出现22笔融资项目，其中酉阳县桃花源旅游投资集团、首旅集团、兰州黄河生态旅游开发集团等多家文旅集团连续两月出现融资动态，可见整体行业调整波动性较大。

　　今年以来，多数旅游投资创业机构和市场主体也改变了传统的投资模式、商业形态和业务板块，市场主体将在细分市场上加大融合创新的力度。

　　记者从中国旅游协会获悉，今年5月份，在中国旅游协会理事会专题会议圆桌对话上，中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长，华侨城旅游投资管理集团有限公司董事、总裁张树民也提到了关于“旅游投资”的话题，并发表了他个人的看法。

　　记者梳理发现，张树民首先提到，“一个时代已经过去了：原来的时代是资本为王，投钱越多越好。今年以来，我个人认为纯看投资的时代基本过去了。”

　　其次，市场上影响投资的，政府掌控资源力和政策力，企业掌握产品力和运营力，现在，政府和企业表现出更多的“共情力”。第一阶段是进入期，要把钱用好用准；第二阶段是中间运营期，运营能力是贯穿始终的，如果前期项目策划、设计出现盲目，运营会很艰难；第三阶段，一个方面是要有权威的交易所，科学的项目评估标准体系，另一方面，是资产证券化。

　　最后，大家关注未来旅游投资朝哪些方向走？

　　张树民认为有四个方向：

　　一、新开发仍有空间，还是有很多好项目可以投。

　　二、行业上已有很多旅游存量资产，只要有能力，就可以施展。

　　三、文旅融合带来巨大空间，能催生出很多新品牌。

　　四、和地产收益类似的新的反哺模式，肯定在酝酿。