刚刚过去的“五一”假期，全国各地文旅市场客流“井喷”。河南文旅投资集团提前布局、积极谋划，围绕实施省文旅文创融合战略，积极落实楼阳生书记提出的“强化品牌意识，打造有影响力的品牌体系”的要求，以品牌塑造为重点，以创意创新为抓手，立足景区特色、焕新产品服务，用创意十足的亮点和尽善尽美的服务，助力“行走河南·读懂中国”品牌体系再谱新章。

　　一、景区：产品焕新创意品牌 客流口碑实现双赢

　　（一）鸡公山：“瑜伽健身节”“夜游鸡公山”打造景区新名片

　　为助力河南文旅产业提档升级，集团在充分分析鸡公山传统优势的基础上，重点在品牌和产品端发力。4月22日举办的“首届鸡公山瑜伽健身节”，成功为“五一”假期引流。同时，景区在假期前全面提升夜间产品，打造报晓峰亮化、月湖光影秀、水中亭光影喷泉、水杉栈道光影雾森、万国广场延伸拓展、旅游动线亮化、颐庐亮化等一系列夜游景点，为游客提供全新的夜间游玩体验。“五一”期间，景区提前谋划、精准管控，用安全、有序、热情的服务，共接待游客12.4万人次，与2019年同期相比增长51.23%。

　　（二）花果山：打造新IP，沉浸式剧本游戏创新山水新玩法

　　“五一”期间，《山海秘境》实景剧本游戏在洛阳市花果山景区限量公测。这是集团认真研判花果山现状，结合景区地域文化，打造的山水实景剧本游戏，游戏原创《山海经》瑶姬、山膏、蛮蛮、灵感大王4大IP。游客入园即入戏，在NPC的带领下游览自然风光、解锁剧情发展，最后在“山海绘卷”光影剧中与神女瑶姬共启天书。此次产品升级通过创意驱动、科技赋能将传统山水观光景区，升级为年轻化、互动性的文化体验项目。让游客在享受探索、解谜、穿越的同时，传播中华优秀传统文化，助力传统山水景区转型升级。

　　全新产品辅以假日经济让“五一”假期的花果山收获颇丰。客流、营收双双突破“五一”假期同期最高峰；5月1日单日客流量创历史新高；而借助线上传播、网络直播等新手段，线上营收也取得突破性进展，为景区建成以来最高峰。

　　（三）洛水昌谷：精准定位，打造轻奢型都市休闲目的地新样板

　　战略性定位、差异化体验、精准性营销，是当下文旅景区突围的不二法宝。而洛水昌谷正是河南文旅投资集团打造的又一典型案例。自2023年3月确定参与项目运营后，面对迫在眉睫的“五一”“大考”，按照“运营前置”理念，把握文旅消费趋势，围绕游客需求，重新为景区定位，逐步开展运营提升工作。通过一系列产品提升和营销推广，凸显景区大草坪、大水域，慢生活、深体验的独特“轻奢”气质，打造中原地区极具差异化的休闲空间。

　　慕名而来的海量游客和热度十足的线上曝光见证了洛水昌谷文旅运营的成功。“五一”期间，洛水昌谷抖音曝光2000多万次，多次荣登抖音同城榜第三位，抖音收藏榜第八位；官方微信公众号粉丝增长5倍；官方视频号曝光量破10万。

　　（四）只有河南：超50万观剧人次再创新高，传统文化彰显文化自信

　　“五一”期间，只有河南·戏剧幻城共接待游客11万人，总观剧人数突破50万人次，近半数游客为远道而来的省外游客。他们为一座城不远万里来，在戏剧中体验“行走河南·读懂中国”。除了一如既往地高品质服务和超高水准的剧目演出外，只有河南还特别推出了“麦田里的博物馆”，来自黄河沿岸12家博物馆、59件展品向游客讲述着赓续数千年的中华文明；园区木版年画、皮影戏、布老虎、泥泥狗、泥咕咕等一系列非遗体验项目，更在丰富游客出游体验的同时，让中国传统文化与手艺深入人心。“五一”期间，只有河南四次登陆央视，全国多家媒体争相报道。

　　（五）电影小镇：互动体验热度高，引领中原“夜经济”

　　作为首批入选国家级夜间文化和旅游消费聚集区的项目，电影小镇依托独特的文化内核和沉浸式表现手法，持续推出创新性的夜游活动，助力“夜经济”消费市场复苏。假期期间，电影小镇共接待游客18万人次，其中下午4点以后入园的游客占了6成以上。“五一”假期，小镇的“花漾旗袍节”活动火热进行中。换装游园的游客是旗袍巡游的观众，是旗袍舞会的演员，是城市大剧《穿越德化街》的亲历者，是王牌夜游节目《一路有戏》的狂欢者……电影小镇已成为中原夜经济活力四射的闪亮名片。

　　二、文创：创意新品破晓而出 品牌孵化崭露峥嵘

　　“五一”期间，河南文旅投资集团文创品牌“打卡河南”集章手册和“曌物志”国风下午茶快闪店重磅亮相，这是集团落实“打造全链条文创产业”任务的又一实质性进展，也是丰富“行走河南·读懂中国”品牌体系的切实举措。

　　（一）“打卡河南”集章手册：强强联合，实现文化和旅游深度融合

　　4月29日，河南文旅投资集团与河南博物院联袂打造的“打卡河南”集章手册一经推出，便受到热捧，前来打卡盖章的游客排起了长长的队伍，线上售卖亦是火爆非凡。这次联名合作，是基于河南文旅投资集团在全省文旅行业的资源整合优势，以及河南博物院在馆藏文物、文创开发方面的优势，为来豫游客量身定制的文旅打卡指南。集章手册覆盖全省50多家历史博物院、遗址博物馆和热门旅游景区等，通过一本手册、全省N处打卡，引导游客深度游河南。前来体验的游客盛赞“这是目前在河南见过最全的旅行纪念章，后续一定要去每一个地方打卡体验！”“五一”假期之后，该手册将增加更多打卡点，走进更多博物院、景区，形成全省联动的态势。未来，集团将联合更多河南本土知名品牌，共创极具河南特色、传承中华优秀传统文化的品牌文创，助力河南品牌走向世界。

　　（二）曌物志：聚焦城市，传统文化与现代时尚结合孵化新文创

　　假期第一天，河南文旅投资集团打造的城市级文创品牌“曌物志”以国风露营快闪店的形式亮相洛阳。“曌物志”立足洛阳，以女皇武则天原创字体“曌”为灵感，以文创为媒介，将盛唐的文化审美与现代生活方式相融合，将国风和潮流碰撞出耀眼的品牌形象。假期期间百余位达人在各大平台发布“曌物志”国风露营主题茶饮快闪文章，单日最高接待5000余游客，他们打卡、品茶、购物，仿佛梦回神都。此次国风快闪仅仅是“曌物志”品牌的首秀，后续系列文创产品将陆续在线上、线下同步推出。未来，集团将聚焦河南各地市，量身定制系列城市文创品牌IP，孵化一批全链条文创企业，引领全省形成万亿级文旅产业集群。

　　（文字/李梦竹  图片/各景区、各项目汇总）