3月19日至20日，2026年全省文化和旅游宣传推广工作会议在郑州召开。河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长王向杰，厅宣传推广处、对外交流合作处相关同志，各省辖市、济源示范区、航空港区文化广电和旅游局宣传推广工作负责人，省文物局、部分厅直单位相关同志，景区、文博场馆、街区代表，老家河南新媒体矩阵骨干人员等参加会议。

　　会议深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记在河南考察时重要讲话精神，认真落实省委省政府关于推动文旅强省建设的部署要求，按照2026全省文化和旅游局长会议有关安排，明确全年宣传推广重点任务，着力打造文旅新名片、提升“行走河南·读懂中国”品牌影响力。

　　会议指出，文旅宣传推广工作，是传播优秀传统文化、擦亮地域文化名片、促进文旅消费升级、展示区域良好形象的重要抓手。要提高政治站位，聚焦主责主业，强化文旅正向宣传，推动文旅宣传成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地。深化文旅融合，推进文化活化故事化，串珠成链打造文旅新名片。坚持内容为王，提升宣传营销文化内涵和格调品位，持续推动优质内容资源嵌入旅游产品、沉浸式场景。构建多层次、广覆盖的宣传推广体系，提升宣传质效，加大“引客入豫”，积极拓展文旅消费市场，更好满足群众多样化、品质化文旅消费需求。通过重大活动开展对外宣传推广，用好海内外新媒体矩阵讲好河南文旅故事。树立正确政绩观，坚持守正创新，守牢意识形态安全底线。

　　会议指出，2026年全省文化和旅游宣传推广工作将进一步提升计划性、整体性、实效性、安全性，持续以宣传推广“创意创新”引领河南文旅“出圈出彩”。面向“十五五”，聚焦塑造“行走河南·读懂中国”品牌，坚持“守正创新、先立后破”，坚持“跨界融合、系统思维”，围绕品牌塑造、内容创作、创意推广、大众传播等重点任务，积极稳妥推动全省文化和旅游宣传推广工作从“活动”转向“内容”“产品”、从“流量”转向“留量”“口碑”。

　　在文旅创意推广分享交流环节，浙江旅游科学研究院院长张晓峰、微博视频业务播客高级运营经理于涵、河南省网络社会组织联合会副会长乔新、新周刊内容中心副总监苏炜分别围绕乌镇戏剧节打造、播客内容生态、网络舆情解析、优质内容创作等主题分享经验。洛阳市文化广电和旅游局、河南宝泉旅游区、红旗渠风景区负责同志作交流发言。与会代表围绕全年宣传工作重点进行了分组讨论。